张贝
党的二十大报告中，首次提出了“增强中华文明传播力影响力”的新论断，并阐明了增强中华文明传播力影响力的途径与方法，即：“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事，传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”这一重要论述为当代的中华文化传播指明了方向，也凸显出以习近平同志为核心的党中央致力于建设“社会主义文化强国”的坚定决心。
一、增强中华文明传播力影响力的背景因素
（一）“远人不服，则修文德以来之”的历史传统
自古以来，中华民族之所以在世界上具有强大的影响力与感召力，并非靠穷兵黩武来实现，而是“远人不服，则修文德以来之”，即“以文化人、以文服人”。纵览中国历史上的盛世，无一不是文化盛世。“远人不服，则修文德以来之”的历史传统与如今所倡导的“文化软实力”有异曲同工之妙，文化兴国运兴，文化强民族强，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。如果一个国家在国际的文化交流中不能够表现出吸引力、感召力与影响力，就不能够获得世界上其他国家的认同与接受，那么又何谈实现国家的崛起，树立自身的文明大国形象呢？
（二）中国面临着西方国家的强势“话语围剿”
中国从站起来到富起来再到强起来的迅猛步伐震惊了整个西方世界，尤其是一向自视甚高、自居世界老大的美国对中国的崛起抱有极大的恶意，美国抛出所谓的“中国威胁论”“中国责任论”“中国崩溃论”等对中国进行妖魔化、污名化，发生在中国的事件经过别有用心的西方媒体的颠倒黑白、恶意抹黑，编造中国在世人面前“可恶、可惧、可怖”的狰狞面孔，让很多人对今日中国产生了疑惑甚至敌意，严重影响了中国的国际形象。与西方国家的强势话语相对的是，目前我们在话语体系方面仍然居于弱势地位，在传播理念、传播技巧、传播渠道、话语构建以及舆论应对方面能力欠缺，经常面临被动“挨骂”的现实困境。因此，面临西方国家的话语霸权，中国迫切需要建构自己的话语体系，在国际上主动发声，打破国际舆论场中“西强我弱”的格局，从而在国家形象构建方面赢得更多的主动权。
（三）中国国际地位的上升需要与之相匹配的话语权
经过70多年的筚路蓝缕，中国在经济、政治、文化、社会等各个领域成就斐然，综合国力不断增强，在国际社会中发挥的作用与承担的责任越来越大，因此，今日中国迫切需要构建与自身地位相匹配的国际话语权。如果不能在国际关系中获得话语权，就无法为自身利益寻求合理的表达，更不可能在大国博弈中占据优势地位。同时，作为世界上最大的发展中国家，中国走出了一条完全不同于西方的中国式现代化道路，取得了令世界瞩目的伟大成就与发展奇迹，创造了人类文明新形态，为人类发展作出了巨大的贡献。从这个角度而言，中国堪称国际舞台上一颗冉冉升起的“新星”，更是广大发展中国家值得效仿的榜样，中国需要将自己的制度优势转化为话语优势，为广大发展中国家提供可资借鉴的中国智慧与中国方案。
二、增强中华文明传播力影响力的重要方法
（一）坚守中华文化立场，构建中国话语和中国叙事体系
在深化中华文明探源工程集体学习中，习近平总书记指出：“要讲清楚中国是什么样的文明和什么样的国家，讲清楚中国人的宇宙观、天下观、社会观、道德观，展现中华文明的悠久历史和人文底蕴，促使世界读懂中国、读懂中国人民、读懂中国共产党、读懂中华民族。”因此，我们要从中华文明这一博大精深的思想宝库汲取资源，构建中华民族独特的话语体系，讲好中国故事，向世界展示一个真实的东方文明大国。党的十八大以来，习近平总书记致力于将马克思主义基本原理与中华优秀传统文化有机结合并创造具有中国特色、中国风格、中国气派的学术话语体系，如“人类命运共同体”背后蕴含的是中华民族以和为贵、协和万邦的民族精神与“化干戈为玉帛”的文化理念，契合了时代发展潮流，在国际上赢得了广泛的赞誉；又如“中国梦”展现的是中华民族孜孜不倦的奋斗精神，对广大发展中国家产生了强烈的吸引力；又如“一带一路”不仅再现了古老的丝绸之路精神，更勾勒出了广大发展中国家合作共赢、共谋发展的美好愿景，赢得了沿线国家及人民的积极响应。
（二）加强国际传播能力建设，让世界聆听中国的声音
首先，要以媒为介，打好主流媒体、官方媒体与自媒体的组合拳，充分利用VR、AR、CG动画、4K摄影等新兴科技手段赋能文化，不断创新传播方式与传播手段，以国外受众喜闻乐见的方式展示中华文化的魅力。其次，要因地制宜，让中国声音、中国故事能够超越地域、语言的阻隔实现与世界各国人民在精神上的同频共振。最后，要久久为功，加强国际传播能力建设是一项系统工程，不可能一蹴而就，需要持之以恒的努力。因此，在实践中我们要加强国际传播能力建设的顶层设计，理顺各项体制机制，促进新闻、宣传、外事、文旅等部门的通力合作，统筹各类资源和各方力量，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系。
（三）深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界
深化文明交流互鉴是文化自信的重要体现，文化自信并不意味着文化上的自大与自负，更不是文化上的自我保守与自我封闭，而是以开放包容的姿态对待其他文明，并在与其他文明的碰撞、吸收、融合中不断推陈出新，发展壮大。习近平总书记强调：“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的文化。”因此，在实践中，我们要致力于提高对外文化交流水平，完善人文交流机制，创新人文交流方式，推动中华优秀文化走出国门、走向世界，在新时代背景下再现盛世风华！
作者单位：市委党校
