濉溪县文化馆　马荣娟

推深做实群众文化品牌建设，让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活，是落实“十四五”规划，践行习近平文化思想，提升公共文化服务水平的重要举措。

推深做实群众文化品牌建设，应从以下几方面入手。

一要深刻认识群众文化工作品牌的内涵，找准着力点。群众文化品牌建设体现区域范围当中的普遍价值观，具有长效性、地域性及群众性，所以群众基础较为扎实，有利于其在发展过程中获得更多的群众认同。要打造具备一定社会公共效益的无形资产，来吸引群众注意力，促使其更加积极主动地参与到各种社会活动中来，实现自我认同及文化认同，发挥出群众文化品牌的价值和作用，产生良好的社会效益。

二要准确把握群众文化工作品牌的特点，提升针对性。公益性和共享性是群众文化工作品牌的特点。把握公益性特点，不以盈利为目的，以社会及广大群众作为主要服务对象，将广大群众作为服务受益者，不断开展如参观博物馆、美术馆以及图书借阅、文化辅导等活动。把握共享性特点，通过各种方式让群众文化工作得到人民群众的认可，才能更好地激发人民群众的参与热情，实现文化共享。

三要切实加强群众文化工作品牌建设的谋划，提升实效性。着眼于品牌名、品牌形象标识、品牌属性、活动周期等元素，不断打造独特的群众文化工作品牌；切实围绕知名度、美誉度等内容，保证品牌建设的有效设计，让公共文化产品既满足民众精神需求，又能激发出相应的社会价值。

四要坚持以人为本，实现文化品牌工作创造性转化、创新性发展。秉持以人为本理念，建立健全创新机制，创新文化活动品牌，推动群众文化与时俱进，迎合时代发展变化，以此满足广大民众日益多样化的文化需求，同时保持群众文化工作品牌的活力。

相关部门应深刻认识群众文化工作品牌的概念及特点，以本地文化为源头，以广大民众作为主要服务对象，创新性开展群众文化品牌建设工作，努力构建健康稳定可持续发展的群众文化品牌，不断完善公共文化服务体系，推动社会主义精神文明建设不断发展。