胡溟遐

摘要：一场电视大型晚会的成功，总导演的统筹能力至关重要。尤其是当下融媒体时代，大型晚会的传播空间由点到面无限延展，如何使大型活动完美呈现，并最大程度提升它的影响力，发挥宣传教育作用？对总导演而言，统筹是能力，更是艺术。本文从外联、策划、现场把控、内容分发等方面阐述多年实战中的统筹心得。

关键词：融媒体；电视大型晚会；总导演；统筹艺术；

一场电视大型晚会的成功，总导演的统筹能力至关重要。尤其是当下融媒体时代，大型晚会的传播空间由点到面无限延展，更需要总导演从前期外联、协调、策划、组织、宣传，活动现场的调度、指挥，以及后期的内容编辑、分发等每个环节通盘筹划。如何使大型活动完美呈现，并最大程度提升它的影响力，发挥宣传教育作用？对总导演而言，统筹是能力，更是艺术。

一、外联中的统筹艺术

对外联络包括与冠名单位、主办单位、联办单位、协办单位和合作单位及特邀演员、团体之间的协调，要掌握外联的艺术尤为重要。活动定位的受众是谁？哪些产品是这些受众的需求？生产这些产品的单位又是谁？这就可以梳理出我们的冠名单位范围，倾听对方的需求，把对方合理的诉求完整嫁接到我们活动内容当中，把与我们合作的目的和意义告知对方，以及活动产生的各项支出和预估收益作出分析，掌握谈判技巧，拿捏好分寸，不夸大影响，不过分谦虚，真诚地表达，最终达到合作共赢的目的。与主办、联办、协办等单位的联络要掌握好各自在活动中的分量，因为参与度不同，兴趣点也各不相同，往往会出现一些对节目和主持词内容等方面的不同意见，在协调这些方面的时候要考虑各方因素和各自的利益诉求，用我们的专业标准说服各家求大同存小异，缩小分歧，确保活动圆满成功的同时想方设法尽量满足大家的需求，以期已达到共赢，这个度的把握，通常反映出总导演的外联与沟通艺术。

二、策划中的统筹艺术

活动的主题确定后，就要开始围绕主题细致策划。参与策划的人员可以是一个导演组，有擅长文字和声乐、器乐、曲艺、舞蹈等的导演，大家可以天马行空、各抒己见，总导演则要把握晚会的思想性、艺术性、趣味性、观赏性、目的性。整场晚会以怎样的方式紧扣主题输出思想表达，用什么样节目让观众达到欣赏的效果，如何把握好晚会的整体节奏，如何确定节目顺序的编排来调动观众情绪，怎样创新手法在具体环节中融入画龙点睛的视频、音效、灯光、包装才能有更好的观赏价值，以达到牢牢抓住观众眼球的目的，这些尽在总导演策划艺术中体现。

三、协调中的统筹艺术

协调首先是内部协调，因为大型活动相关联的环节有很多，需要有多部门的紧密配合，具体举办活动的牵头部门，协调技术部门、视频制作部门、视觉包装部门等，还要协调外部的节目、舞美制作、灯光、音响效果等等，这些制作单位要按照我们对活动的整体要求制作内容，加以深度配合，在整个过程中，经常会有协调的部门和单位站在自己的角度和立场来看待所要完成的任务内容，往往与我们意见不统一时，总导演又要显示出她的协调艺术，打通各个环节的梗阻壁垒，同舟共济，齐心协力达到圆满完成活动任务的目的。

四、协同作战中的统筹艺术

一场大型活动相当于一场集团军作战的攻坚战，融媒体时代，集团军作战特征更加显著。节目组、舞美组、灯光组、音响组、视频组、包装组、录制组、直播组、宣传组等等尽在总导演的指挥下，指挥的艺术就在完美呈现的活动中体现出来。在活动现场经常会遇到这样那样的问题，往往都是突发的，事前尽管做出过各项预案，但演出现场依然会因为方方面面难以预测的原由，状况频出。这时的总导演就需要沉着冷静，积极应对。凭着丰富的经验，调动所有资源力量，快速反应，调换腾挪，不露痕迹地化险为夷。尽管舞台背后惊心动魄，舞台上却风平浪静，观众在不知不觉中享受了一场视觉盛宴。这些都得益于总导演的指挥艺术。

五、内容分发过程中的统筹艺术

以往一场大型晚会，只要做好晚会本身内容呈现，或电视直播，或后期编辑播出。而进入融媒体时代，前期的宣传造势、后期的拆条分发传播作用和效果同样不可小觑。不同时期按照我们的序时进度推出不同的内容花絮，用报、台、网、微、端等不同媒介渠道，以新闻、广播、宣传片、短视频、公众号等等形式不断宣发，以吸引大众关注的目光，让更多的人对活动保有好奇和期待，以达到宣传的目的。活动举办后为了放大长尾效应，绵延的播发活动新闻和观后感，以及活动现场的实况重新编辑播出，还有活动中的幕后花絮，和单个节目中最华彩片段，继续为活动造势，给人们留下深刻印象，为合作单位放大主题效果。

结语

电视大型晚会程序复杂，涉及人员、行业众多，作为总导演只有与时俱进，不断完善知识结构、不断提升个人文化艺术修养，才能更好地运用统筹艺术，让晚会贴近群众、贴近生活，在给予受众精神享受的同时，传递社会主义核心价值观，最大程度发挥宣传教育作用。

作者单位：淮北市传媒中心