陆文斌
习近平总书记多次号召我们走好新时代的群众路线。宣传思想文化工作是做人的工作、做思想的工作，是聚人心、暖民心、强信心的工作。身处这一战线，必须答好“政绩为谁而树”的立场考题、“树什么样的政绩”的方向考题、“靠什么树政绩”的能力考题。结合自身工作职责，谈三点认识和体会。
一、贯通“对上负责”与“对下负责”，深刻领悟“政绩为谁而树”。习近平总书记强调，宣传思想文化工作要坚持以人民为中心的创作导向。身处宣传思想文化战线，我深刻体会到：宣传工作的政绩，不在上稿量的统计表里，不在获奖数的荣誉墙上，而在群众信不信任、认不认可、满不满意。从短期看，宣传是做“显绩”；从长远看，更是做“潜绩”。既要“对上负责”让党委政府放心，更要“对下负责”让人民群众满意，这是宣传干部必须答好的政治考题。新闻宣传要坚持人民视角。多把镜头对准群众、把版面留给基层，多用群众语言、多讲百姓故事，让群众从被动听变主动讲、从旁观者变参与者，真正架起党群“连心桥”。对外宣传要立足淮北实际。聚焦“绿色转型发展示范城市、国家重要新型能源基地”定位，讲好资源枯竭城市转型的淮北故事，让淮北声音传得更开、更广、更深入，实现“版图不大版面大、调门不高嗓门高”。出版版权要服务群众需求。策划更多“嵇康故里 品味书香”全民阅读活动，打造更多相山书房等公共文化空间，满足群众精神文化需求。文艺文化要扎根人民生活。创作更多长篇小说《大汉工匠》、舞台剧《向前》、纪录片《决胜淮海》等文艺精品，让群众在家门口享受文化成果。文旅文产要顺应市场规律。依托红色文化、运河文化、口子酒文化、石榴文化、面食文化等，发展“文化+”新业态，打造更多夔牛天街等文化街区，让文化资源转化为发展动能。贯通“对上负责”与“对下负责”，就是要坚持党性与人民性的高度统一，把党的声音传递好，让上级决策部署在淮北落地生根；把群众的需求回应好，让宣传思想文化工作真正走进百姓心坎。唯有如此，才能回答“政绩为谁而树”的考题，为党立言、为民发声、为城市树形象。
二、坚持“四化”实现“一个目标”，清醒认识“树什么样的政绩”。习近平总书记指出，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。身处宣传思想文化战线，我深刻体会到：“树什么样的政绩”不完全在“版面大小”“嗓门高低”的竞争中，而在工作实不实、品牌亮不亮、体系顺不顺。我们要以内宣外宣化、外宣内宣化、宣传品牌化、作品系列化为路径，锚定“淮北版图不大版面大、调门不高嗓门高”目标，既要见报出声，更要见效出彩，这是宣传干部必须答好的发展考题。坚持内宣外宣化，让淮北声音“走出去”。把对内宣传做出对外效果，让淮北故事走出安徽、走向全国。以内宣生产的新闻作品、素材为资源，向新华社、人民日报、央视总台等大报大台大网大端大号提供素材，讲好资源枯竭城市绿色转型的生动故事，实现小城市大传播，让版图不大的淮北拥有版面很大的声音，让调门不高的淮北赢得嗓门很高的关注。坚持外宣内宣化，让外部评价“转进来”。建立“外宣成果内宣化”机制，将央媒报道、领导批示等通过“淮北发布”等平台二次传播、多轮发酵，把对外宣传的影响力转化为对内宣传的素材库、群众教育的活教材、城市自信的催化剂，进一步激发淮北人的城市自信，让“外部喝彩”转化为“内部自豪”，激励引导淮北人坚定信心决心，积极投身淮北高质量转型发展的火热实践。坚持宣传品牌化，让城市形象“立起来”。聚焦运河文化、工业文化、好人文化、红色文化等，持续深耕、久久为功，让分散资源汇聚成城市名片、宣传品牌。围绕采煤沉陷治理项目等生态治理成效、淮海战役总前委等红色资源以及隋唐大运河柳孜遗址、夔牛天街、龙脊天路等文旅项目，持续擦亮“红村里 淮北说”、“在淮北·见江南”等宣传IP，逐年提升春光满“淮”等你来等四季宣传质效，让城市形象立得住、叫得响、传得远。坚持作品系列化，让传播效能“聚起来”。打通内宣外宣、网上网下、传统媒体与新兴媒体，减少碎片化传播、增加体系化传播，防止各自为战，实现同频共振。持续推出“跟着镜头看发展”系列短视频，用镜头记录城市变迁，用画面讲述转型故事；结合各阶段、各领域重要指标办好“数字会说话”专栏，用数字见证发展成就，用图表展示变化历程；持续跟踪采煤沉陷区生态修复进展成效、深度挖掘柳孜遗址历史价值、不断推出好人模范系列访谈等，形成主题鲜明、形式多样、相互呼应的传播矩阵，让单篇报道汇聚成传播声势，以系列化实现品牌化、以品牌化实现长效化。
三、锤炼“政治三力”夯实过硬本领，准确把握“靠什么树政绩”。习近平总书记强调，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。身处宣传思想文化战线，我深刻体会到：“靠什么树政绩”不在口号喊得响不响，不在场面搞得大不大，而在本领硬不硬、作风实不实、根基牢不牢。持续锤炼政治判断力、政治领悟力、政治执行力，既要想干事、又要能干事、更要干成事，这是宣传干部必须答好的能力考题。锤炼政治判断力，把准工作方向。增强政治敏锐性和政治鉴别力，善于从政治上观察和分析宣传思想文化工作，对涉及政治方向、舆论导向、价值取向的问题，做到眼睛亮、见事早、行动快。建立重大选题“政治把关”机制，对敏感话题、热点舆情、突发事件，科学研判、精准施策，确保不偏向、不变调、不走样，始终在大是大非面前立场坚定、旗帜鲜明。锤炼政治领悟力，提升工作能力。深学细悟习近平文化思想，对党中央重大决策部署和省委、市委工作要求，做到第一时间学习领会、第一时间宣传阐释、第一时间贯彻落实。善于从上级精神中找方向、找思路、找方法，把上情与下情贯通起来，在服务中心大局中找准宣传切入点，在回应群众关切中找准舆论共鸣点，让党的创新理论转化为推动淮北高质量发展的强大动力。锤炼政治执行力，务求工作实效。强化责任担当，发扬斗争精神，以钉钉子精神抓落实，以过硬作风树形象。对定下的事情雷厉风行、抓紧快办，对负责的工作一抓到底、久久为功，建立清单化、项目化、节点化工作机制，确保事事有着落、件件有回音。践行“四力”，持续在沾泥土、带露珠、冒热气的创作中提升引导力，让新闻作品接地气、有生气、聚人气。严守宣传纪律，坚决守住底线，助力宣传思想文化工作高质量发展。
（作者单位：淮北市委宣传部）
