淮北市传媒中心　朱峰

当我们翻动清晨的报纸，打开傍晚的电视新闻，那些由文字、镜头搭建而成的、颇多生活触角的新闻报道，无论是从角度、深度，还是广度，都给人一种严肃权威， “主流”媒体的质感，这俨然就是人们脑海里“传统媒体”的面貌。而今，大家掏出手机，动动手指就能浏览知晓当天发生的大小信息，通过短视频、直播、社交平台等媒介构建起的新的信息网络正悄然占领“传媒世界”。新形势下，传统媒体的“地位”受到了前所未有的挑战！人们不禁要问：在当下新媒体新闻宣传铺天盖地，媒体融合的澎湃大势面前，传统媒体如何续写“主流”篇章，持续保持旺盛的生命力？惟守本创新——以“守本”固守内容质量、守住公信力，靠“创新”融入新形式、拥抱新理念、用好新趋势，才是“新语态”下，传统媒体新闻报道的最坚实强大的力量源泉与长久远的“生命力密码”。

为公守信，强基固本，筑牢生命之基。媒体的价值，不只是提供简单的信息，更要发挥引领、凝聚力量的作用。传统媒体是党和人民的耳目喉舌，在坚持正确方向，保持责任之根的同时，坚持用理性客观的态度明辨是非、问讯于民；坚持做深蹲运动，实地调研挖掘事实真相。一代代人 “不向流量低头，不走歪路”的坚守，让传统媒体散发出“公信力”的香气。

发掘真实的内容是传统媒体“公信力”的内核。长久以来，传统媒体积累了大量专业而优质的采编能力和丰富的资源体系，可以从整体上更为完整和深入地接近“真实”内容；同时，记者深入新闻现场的“脚力”，发现事实本质的“眼力”，洞悉问题根源的“脑力”，提炼时代精神的“笔力”，将获取的内容资源“深加工”：锚定事实真相，剔除冗余信息，构建逻辑框架，专业剖析解读，担当公共价值。千锤百炼的本领和客观务实的新闻报道让传统媒体稳稳扛起“舆论大旗”。

在2024年河南暴雨期间，央视新闻第一时间做出反应，总台记者蹚着齐腰深的洪水拍摄救援镜头：消防员背老带小穿过泥泞积水；突击冲锋舟在城市街巷中来回穿梭救下受困群众；一线工作人员彻夜奔忙抢排积水......现场镜头尽显洪涝灾害严重的态势和河南人民团结一致抗击天灾的动人画面。又如，2018年8月，淮北市出现暴雨天气，淮北电视台采访组第一时间赶往三区一县，和救援团队一起奔赴受灾群众最需要的地方，用镜头记录下广大党员、干部、群众众志成城，共同抗击灾害的动人瞬间。这些报道没有花哨的剪辑，只有现场记者第一视角直击灾区、聚焦救援的画面，很好地起到了沟通政府、救援力量和民众之间的桥梁纽带作用，也鲜明体现了传统媒体“关注公共利益、服务社会大众”的属性，展现传统媒体“有担当、有温度”的一面，增强了人民群众对传统媒体的情感认同和信赖度。

服务发展接地气，是传统媒体“公信力”的根本。畅通“政策传导”，将党的大政方针、产业发展政策等涉企涉民信息用通俗化的内容送达企业、群众，帮助社会克服信息误读偏差，准确把握发展方向；梳理发展的重点事项，如科技创新，绿色发展、区域协同发展等关键环节，在为事业发展提供重要理论支撑的同时挖掘其中蕴含的新气象新故事，并将其以专栏、专题等方式在传播媒介上进行展示，积极宣传，帮助人们提升对经济社会发展的客观认知，涵养风清气正的发展氛围；搭建“民意桥梁”，积极发挥传统媒体优势，以热线、调查、深度报道等多种形式倾听群众呼声，聆听百姓感受，重点关注教育、医疗、就业、住房等方面群众反映强烈的难事、急事、困事，厘清相关政策落实过程中存在的堵点难点，把群众的分散性诉求集中起来，并在调查了解清楚之后反映给相关部门解决，当好群众的“发声筒”。譬如，2018年，淮北电视台记者接到群众打来的“浍河污染”热线电话，反应大量渔民蒙受损失。记者顶住压力，在涉及多方利益，矛盾冲突较大的情况下，经多方奔走录制出《浍河污水横流百名养鱼户遭殃》的报道引起社会的极大关注。在该报道的影响下，相关政府以及执法部门介入，渔民最终拿到了赔偿款。

无论是对重大政策的深度解读，还是对民生问题、突发事件的持续追踪，全景式报道，传统媒体始终以一份责任与担当，捍卫“公信力”大旗。特别是在网络上的一些虚假信息、标题党、“网络水军”扰乱视听时，人们总会下意识地寻找传统媒体的权威声音——这种对公信力的信赖，正是传统媒体在信息洪流冲击下，岿然不动的“根基”。

扬长避短，融合创新，丰满生命羽翼。传统媒体并不是传统的媒体，更不是因循守旧、固步自封的“代名词”。当前，我们正处在一个互联网的新时代，对此，独具生机与活力的传统媒体早已积极地和新媒体融合发展，在传承自身核心优势的基础上利用好一切可利用的技术手段加强对新闻报道的支持力度。 2025年7月，新华社安徽分社、中央广播电视总台、光明日报等12家中央驻皖媒体组成的采访团走进淮北，深入探讨淮北在工业转型、生态修复、文化创新等方面的表现。这一次中央驻皖媒体把淮北作为了采访对象，“老”“新”媒体一同发力，利用强力的媒体矩阵来讲好淮北的高质量发展故事。在央视《新闻直播间》播出的《暑期去哪儿安徽老厂房变身文旅地标打造消费新场景》中聚焦淮北夔牛天街；《光明日报》也在第14版以图文新闻的形式介绍了淮北建设情况，让读者能真切地感受到淮北风貌。这些集中宣传形成强大声势，通过新华社客户端等新媒体平台同步发布，充分发挥网上传播优势，扩大覆盖面、提高知名度、凝聚正能量，使更多人关注淮北发展，为淮北未来发展添力增势。

目前，不少报纸设有“数字报”“新闻客户端”，把以前较为“重头”的深度报道变成图文并茂、更“带感”也更有参与感的H5，电视台打造“融媒体中心”，把之前的时政新闻拆分成短视频、直播访谈，让严肃话题更“接地气”，还有广播电台开发“音频直播”“播客专栏”等，让声音得以突破时间与空间的阻碍，发挥更大功效。这些不是在否定传统，而是在做加法，充分应用新媒体优势，扬长避短，要的是继续做好优质内容，不断壮大受众群体和数量。更为重要的是，传统媒体借助新技术，报道外延内涵不断丰富：无人机拍摄是全景式报道必备的“利器”，数据可视化原理让政策类报道呈现的更加直观，VR则是把读者引入新闻事件现场的最佳手段。此时的新技术不再是噱头，而是可以帮助记者更好地“把握”现场、“理解”现场，让报道更具有全真性、契合时代的本质需求。“老”媒体“新”方式，在这种双核心交相辉映的形式下迸发出强大的生命力。

通过关注科技创新、倡导“绿色”发展、讨论振兴乡村的长效机制和打通群众就业的最后一公里等话题，我们可以看到，传统媒体时刻都在紧跟时代发展步伐，并且会运用充满温度、力度和深度的宣传来回应大家关心的话题。在这个过程中，与国家同心同向和与人民群众同频共振所体现出来的价值选择，也正是传统媒体机构一直有着恒久不衰生命力的重要原因。因此，倘若把权威公信力打底，以内容深度加持，再以技术融合其中，那么当传统媒体迈入万物互联时代下就完全可以一次次突破时代壁垒，在实际发展过程中淬炼出更强的生命力密码。对于当下这一转型期而言，如果要让传统媒体依旧延续并焕发应有的活力，则应当传承本色、追随新潮，在守本中“强健”，在创新中发展。