伴随着网络的快速发展，依托新媒体技术的发展，新闻呈现方式不断发生改变，市场竞争较为激烈。新媒体中的微信公众号新闻在兼有传统媒体新闻特质的基础上，又具有自身的特色。如何让微信公众号新闻报道既能有效引导舆论、服务中心工作，又能赢得市场、赢得读者，是媒体平台急需破解的难题。在媒体融合时代下，做好微信公众号的新闻策划能够提升新闻报道质量，增强新闻传媒的感染力，从而发挥新闻传播的价值，同时也能带来良好的经济和社会效益。

新闻策划是对新闻报道活动中所进行的创造性的谋划和运筹，其目的是为了更好地配置和利用新闻资源，取得最佳的传播效果。微信公众号平台新闻策划的核心就是合理开发和高效配置新闻资源，以实现新闻价值的最大化。做好党的喉舌，做好人民的喉舌是基础，而在此之上更贴近群众，跟紧跟潮流是关键。不落俗套的“融梗”，紧跟时事的创意，将新闻策划从我说给你听变为你跟着我“动”。

一、微信公众号新闻策划的特点

1.深挖新闻，制造独家。

在融媒体时代，微信公众号的新闻策划可以采用丰富新闻的内容和形式，将一个专题或事件进行生动报道。同时，还善于用联系和发展的观点看问题，不漏掉重要信息，这种方式能够为读者提供独到的解析和独立的思考，还能够呈现独特的视角。此外，还可以围绕时政热点策划专题，力求把政府的决策、规划、调整与百姓生活建立关联 ，将单一的新闻事件，进行深入的挖掘，通过资料重组，将原本碎片化的信息得以不断深化、完善。

2.深浅有度，易读悦读。

微信公众号的新闻更加注重“读者本位”意识。在采编过程中，微信公众号的新闻策划更在意内容的可用性、可读性，在编排重点新闻时，采用创新传播方式和编排形式，紧凑的“梨花体”文字，表现形式跳脱的视频，美观到让粉丝想点赞的svg格式，而这些表现形式最终都要服务于策划的主体，实现新闻内容深报道、易阅读。

3.资源共享，深化互动。

在当今媒体融合时代下，微信朋友圈、微博、QQ等不同的社交软件给人们带来娱乐的同时，也进一步丰富了新闻采编的渠道。微信公众号新闻策划可以利用网络海量信息资源库，对新闻的后续报道进行整合、过滤、筛选，及时报道事件进展。不同于传统媒体受众与媒体从业人员的互动受限，在微信公众平台上，受众与编辑可实现随时随地的互动，能更加清晰地反馈受众对于一个新闻事件的关注点和关注度。

二、做好微信公众号新闻策划的途径

1.加强网络编辑能力。

微信公众号的媒体编辑是新闻的守门人，需要加强新闻编辑人员基础能力的培养，还要注重编辑人员专业素养的提升。确保网络编辑能够随时应对及时、突发、连续性的新闻报道，在舆论快速发酵的媒介环境中做好速度与准确报道的平衡。

2.增强可信度和吸引力。

新闻的生命在于真实性，离开了新闻真实性，新闻就失去了其本身的意义。在微信公众号新闻策划与传播中，应该以客观为立足点，全面反映新闻事件各个环节，并严格按照新闻的真实性要求来写作，这样才能赢得公众的信任和支持，增强新闻的可信度和权威性。

3.加大创新力度。

微信公众号的新闻策划需要立足于创新，近两年基于微信平台所开发出的功能层出不穷，这对于微信编辑提出了更高的要求，不但要向文科生一样扣文字，还需要像“理工男”一样学技术。只有更好、更新颖的表现方式才能衍生出传播力更强地新闻策划作品。此外，还需要在体制机制方面进行创新，突破原有的宣传模式。同时要调动所有部门进行多渠道、全方位开展工作，积极提供新闻线索，为新闻策划打好基础。

4.正确的舆论引导。

微信公众号新闻策划的主要职能在于宣传，做好党的喉舌，做好人民的喉舌，这需要宣传科学理论、传播先进文化、弘扬社会正气、倡导科学精神，并贯彻执行党的路线、方针和政策。坚持“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人，以高尚的作品塑造人”的原则。

三、结语

随着媒体融合下的新闻竞争日趋激烈，新闻报道的质量对媒体平台来说，越来越重要，加强新闻策划是提升新闻报道质量的有力举措。因此，新媒体平台要树立新闻策划意识，只有坚持不懈长期努力，与时俱进，打造新媒体品牌，才能更好地为读者服务，促进媒体平台向前发展。

淮北市传媒中心　化晓芹