“抖音，记录美好生活。”似乎不知从何时起，抖音已经成为普通大众生活中的重要陪伴。自疫情爆发以来，抖音更是积极推出有效举措全力战“疫”。

以快速的行动力和责任担当，向社会传递正能量。

特别是以抖音快手为代表的短视频，以其直观特点、平民属性，让疫情的信息得到更广泛、及时的传播，起到了很多疫情期间的信息宣传和防护普及作用。

第一：短视频APP用户暴增

2020年1月23日，为控制新冠肺炎疫情进一步传播，湖北武汉封城。据数据显示，抖音的日活跃用户已经达到4亿，日均使用时长增长近1亿小时。不得不说，疫情让全民皆宅，也让短视频“全民化”。短视频平台一跃成为民众获取疫情信息的全新方式。

第二：官方媒体入住抖音

2018年，政务机构、官方媒体账号纷纷入驻抖音，人民日报、中央电视台、新华社等主流媒体均先后开设了抖音账号。

在疫情期间，抖音“抗击肺炎疫情”专题页全程提供疫情相关的媒体直播，以便用户在第一时间掌握最权威的信息。在短视频搭建好内容平台之后，很多主流媒体也选择在短视频第一时间发声。

人民日报、央视新闻以及新京报等主流媒体，纷纷第一时间派出记者前往武汉，报道最新消息，及时向数亿用户及时传递疫情的准确信息，尽最大力度普及防治知识。

除了权威媒体央视新闻的信息之外，很多一线博主通过VLOG、直播等形式，积极、真实记录疫区情况。内容生产主要有：疫情实时追踪、个人防护知识科普、各地门诊信息汇集等。所有的短视频浓缩在一分钟内，显得尤为珍贵。

据官方数据显示，自1月20日至1月31日，快手肺炎防治频道点击量突破30亿次；疫情直播累计超过10亿人次观看；政务号发布的内容播放总量高达250亿次。

第三、短视频账号运营策略

在抖音号的短视频制作上，媒体也积累了一些技巧和经验。抗疫战还在继续，全国都进入了紧急抗疫状态。随之而来也有各种猜测、谣言。而抖音短视频也成为官媒宣传主阵地。

首先，“不信谣，不传谣”要作为抖音视频的制作注意。

要将生活中流传较广的谣言作为素材，将其逐个击破，传播正确的防疫知识。在抗击疫情的战斗中，要充分借助抖音视频的传播优势，聚合电视、手机端等多个短视频平台，及时发布权威疫情信息、防护知识、感人故事等，彰显全媒体一体化生产和传播的力量。

在一线的女医生女护士为方便穿防护服剪下长发，医护人员长期佩戴口罩在脸上留下压痕血印，防护服里的衣服被汗水浸透……

一个又一个细节和背后的故事被镜头捕捉，一次又一次感动着荧屏内外。

其次，抗击疫情视频中要“解决”疫情期间在家防护等短视频，号召科学防疫。可以结合相关的防疫知识，在短视频中应该展现出疫情防控阶段对人们对一线工作人员的深切关怀，以走心的话语向奔赴在防疫抗疫一线的各行各业人民致敬。同步也在策划下一阶段“在家不慌，等待阳光”音乐剧短视频系列，创作有创意、有传播力的音乐剧情短视频。

最后，要利用抖音平台的影响力，综合系统外渠道合力推广防疫抗疫内容，不仅有人民日报、新华社等高端主流媒体的联袂形成全网高热度的刷屏态势，助力国家的防疫抗疫工作，受到众多网友的点赞支持。

第四：短视频带火直播带货

疫情期间，湖北的经济遭受重创。餐饮、旅游、娱乐等众多项目停摆。

湖北解封重启后，更暖心的一幕出现了。全网形成一种刷屏的形式：助力湖北！湖北雄起！解封当天，武汉市副市长李强站在卖货最前线，通过抖音直播带货，向网友推荐了无数湖北美食。

许多公众代表人物也加入进来，罗永浩就是一个代表。他把前一场直播中360多万元的打赏，全部用来补贴湖北当地的果农，并在直播中以1分钱5斤的包邮价卖湖北产的橙子。

这也是最近网络上前所未有一致的盛况，几乎每个达人、创作者的主页里，都有跟助力湖北相关的内容。

抗疫三个月的时间，全国各地医疗队赶赴湖北，日以继夜地奋战在第一线。抗议取得阶段性的胜利，全国各地的普通人在网络上，用吃来复苏湖北的明天。

一场全球流行的疫情，将我们所有人紧密联系在了一起。不管是医护工作者、留在重灾区的志愿者、还是屏幕前看着直播、希望为吃助湖北贡献力量的你我。不同地区，不同身份，不同群体……

一个个短视频，传递出温暖和希望。

没有从天而降的英雄，只有挺身而出的凡人。熬过冬天，春暖花开。守望相助的每一位中国人。

淮北市传媒中心　杜晓宇