近年来随着科学技术的发展，新媒体发展势头迅猛，以互联网为代表的网络新媒体以自己独特的优势迅速赢得市场，获得受众的青睐，逐渐从边缘走向主流。网络新媒体的传播具有凸显受众主体地位、互动性强、信息发布及时、信息获取方便等特点。

一、网络新媒体发展：从边缘走向主流

中国互联网络从1994年开始进入基础设施建设，到现在已经走过了29个年头。在这29年里，网络媒体的发展经历了摸索、完善到壮大的过程。目前我国网络技术、网络基础设施、网络资源、电信技术、数字技术等呈持续高速发展态势，社会逐渐实现网络化。截至2023年6月，我国网民规模为10.79亿，互联网普及率达76.4%。5G网络已基本覆盖全国。整个社会就像一张蜘蛛网，世界变成了一个“地球村”，跨越了时空阻隔。

与此同时，重大新闻事件报道让网络媒体优势得到充分显现。在北京冬奥会、冬残奥会成功举办的事件中，网络媒体充分发挥自身优势，提供的互动平台让受众及时获取信息。更为重要的是，政府部门意识到网络媒体巨大的发展前景。目前新闻网站、微信公众号、短视频平台等已经成为传统媒体的延伸，变成了主流媒体。在网络媒体蓬勃发展情形下，传统媒体向网络媒体伸出了橄榄枝，以积极主动的方式参与到网络新媒体的发展中来。

二、网络媒体的传播特点

作为科学技术高度发展的产物，网络新媒体与传统媒体相比具有以下几个特点：

首先，网络媒体凸显受众的主体地位，打破单向传播局面。自网络新媒体快速发展以来，受众主体地位得到了充分凸显，受众不仅是信息产品的消费者，而且是信息的发布者。在新媒体时代，人人都是传播者，微博、微信以及短视频平台的诞生让每个人都拥有了信息发布的权力。如果在微信公众号上读到一篇很好的文章，可以通过转发的方式让很多人都来分享。我们也可以在抖音等平台上发布自己制作的视频，如果作品够精彩、有特色，可能会在一夜之间变成网络红人，这样的事例已不胜枚举。

其次，网络媒体具有很强的互动性。以往传统媒体主要以单向传播为主，受众只是被动地接受信息，即使有互动，也是延迟的。随着技术的发展，网络新媒体互动性得到了充分体现。微博、微信、客户端等等都是受众进行交流互动的场所，许多新闻网站也提供了互动平台，受众可以随时发表自己的观点，作者会及时进行回复。

第三，网络媒体信息发布及时，传播速度快。基于网络的连接，信息传递迅速，尤其遇到突发事件，及时性就充分显现出来。现在的5G手机已具备众多功能，可以迅速将事件发生的情景记录下来，并可在网络上传播，让人们第一时间获取消息。

第四，网络媒体让信息获取更加方便快捷。互联网拥有海量信息，借助搜索引擎准确定位，人们可迅速找到所需信息。使用者在搜索引擎窗口输入关键词，按下回车键，几秒钟的时间内就会出现大量相关信息。通过设置超链接功能还能让人们通过阅读一系列相关专题报道，对事件有一个清晰全面地了解。

三、网络媒体对社会发展的影响

网络媒体的诞生给社会各个方面都带来了很大的影响，可以说在很大程度上改变了人们的生活和交往方式乃至整个社会的结构。

1、丰富精神生活，给日常生活带来便利。随着我国经济快速发展，人们的物质生活得到了极大满足，有了更多闲暇时间，对精神文化的需求逐渐增加。网络资源的丰富性在很大程度上满足了人们更高层次的需求。

2、形成传播新格局，推动传媒产业发展。新媒体的出现，让传媒市场发生了巨大变化，新媒体以其独特优势迅速占领市场。在眼球经济时代，传统媒体也在改变策略，一方面对大众化的市场进行细分，另一方面通过与新媒体合作，寻求更大的发展空间，以期实现互利共赢，共同将传媒这块蛋糕做大做强。

3、提供言论发布平台。民意需要得到充分表达。如今像微博、微信、抖音等信息发布平台的兴起和壮大，为受众提供了一个更加方便快捷的言论发表渠道。

4、提供舆论监督新途径。网络新媒体为人们更好的行使信息表达权、知情权和舆论监督权提供了更新的平台，观点的自由表达形成一股强大的舆论力量，从而对事件发展起到一定的促进作用。

总之，网络新媒体在人们的社会生活中发挥着越来越大的作用，也改变着整个社会的面貌，给社会带来积极影响，我们要充分发挥网络新媒体的积极作用，构建和谐稳定的社会。

淮北市传媒中心　朱璐