■ 记者 王晨
十多年前,随着互联网的普及与数字技术的飞速发展,迅猛崛起的新媒体打破了纸媒、广播和电视为代表的传统媒体“三分格局”。其中,以报纸为代表的纸质媒体,受到的冲击最为剧烈。在融合发展的浪潮中,《淮北日报》适应传媒业发展趋势,大力推动传统媒体与新兴媒体融合发展,走出了一条全媒体发展路径。
媒体融合初期:
“借船出海”,探索构建全媒体互动发展新格局
2009年,互联网、微信等新媒体高歌猛进,向全球扩张、向社会渗透,各类新闻、咨询信息通过新媒体领域频频发布。这一年,皖北地区第一家手机报——淮北手机报开通运行,标志着《淮北日报》迈出了全媒体发展的重要一步。紧随其后也是喜事连连,2010年4月淮北网正式开通;2014年9月淮北云报上线;2016年9月《淮北日报》手机新闻客户端正式上线……
媒体人都知道,建好平台,是实现媒体融合的基本条件。但是怎么建、建好如何用,是媒体融合初期淮北报人考虑的头等大事。没有经验,就到外地取经学习。学成归来后,在先进经验的基础上“借船出海”,开发建设适合本地区新媒体传播格局的平台。2009年至2018年期间,原淮北日报社不断加大平台建设资金和人力投入,一方面将发展新兴媒体上升为顶层发展战略,以党报内容和资源优势为保障,以市场化运作为手段,形成以《淮北日报》为旗舰,包括报纸、网站、移动媒体等不同形态的全媒体互动发展格局,进一步巩固和扩大了党报的影响力和关注度。另一方面,以《淮北日报》内容和资源为保障,深耕细作新闻网站,并增添摄像、航拍等设备,编织出一个跨媒体、多平台、数字化的“信息传播矩阵”。特别是随着功能全面的“智汇淮北”手机客户端的上线,《淮北日报》媒体融合、转型发展实现了质的飞跃。2016年,客户端关注人群就超过3万;2017年,由淮北新闻网、淮北网、“智汇淮北”、微博、微信等组成的新媒体联合舰队已坐拥50余万粉丝,并创下单条信息阅读量88万的纪录,成为这座城市中最强的新媒体集群。
习近平总书记强调,“推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。”无论介质如何变化,内容永远是核心。在众声喧哗的新媒体时代,《淮北日报》始终坚守“权威内容为王”的原则,大力弘扬主流价值观,积极传递社会正能量。2016年夏秋交替之际,市委、市政府主要领导变动,《淮北日报》用4个整版进行策划报道,并依托手机客户端以《看看新书记、新市长做了哪些大事?件件与你的生活相关!》进行了全方位梳理。报社代为维护运行的《淮北发布》微信公众号进行了推送,淮北新闻网制作了专题。全媒体矩阵推出该组系列报道策划后,得到了市委、市政府主要领导的充分肯定。
2016年3月7日,一位来自宋瞳镇和村的果农,通过微博向《淮北日报》发来求助信,讲述了自家库存几万斤的苹果无处可销,希望得到媒体帮助。随后,全媒体合作联动,日报记者负责采写稿件,网站、微博、微信等平台轮番滚动推出促销活动报道,广大市民积极参与爱心苹果大促销活动。两天时间,和村200多户果农共卖出了苹果11万斤。当年9月,在浙江温州举行的第二届中国报业新闻社会活动融合发展论坛暨全国媒体看温州大型采访活动,为第二届中国报业新闻社会活动优秀案例评选出的142件获奖作品进行了颁奖。其中,《全媒体“爱心苹果”大促销》荣获二等奖。
在媒体融合时代,《淮北日报》立足做优报纸内容,不断提升媒体声誉,积极打造交互平台,实现内容、声誉、平台三个层次的有机统一,以品牌影响力延伸新的产业获取收益,并逐步向纵深推进。
媒体深度融合:
“融”耀启航,展示新型区域主流媒体实力担当
2019年1月25日,中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记把脉媒体融合,着眼党的宣传思想工作全局和全媒体时代大势,明确提出了推动媒体融合向纵深发展的重大要求,按下了推动媒体深度融合的快进键。至此,《淮北日报》媒体融合发展进入了崭新阶段。
在市委的坚强领导和大力支持下,2019年10月,由原淮北日报社、市广播电视台融合组建的市传媒中心正式挂牌。新成立的传媒中心全面“提档升级”,原有的报纸、电视、广播、新闻网站、微信、微博、手机客户端等资源,在这里进行整合、重组,实现新闻素材的统一汇聚、新闻生产的资源共享、运行流程的集中监管以及新媒体新闻产品的融合发布,努力打造信息传播更快、更及时、更有引导力的新闻宣传体系。
推进媒体深度融合,首先要转变媒体从业者的思维方式。作为党媒记者,大家在做好本职工作的同时,通过集体学习和个人自学相结合的方式,深入了解新媒体发展前沿理论,学会用新媒体传播规律和传播形式做好新闻舆论工作。在采访时,记者不仅要用传统模式采写稿件,还要第一时间向新媒体编辑提供包括文字、图片、视频在内的多种新闻素材,供新媒体编辑采用。除了要会使用电脑、相机、录音笔等常规采访设备外,还须掌握微博、微信、客户端、融媒体后台、现场云后台等网络传播技术。从采写方式上,记者全力灌输“全媒体”理念,一到采访现场,迅速作出判断:能写文字的写文字,能拍照片的拍照片,能上视频的上视频。快讯、消息、图片新闻、音频、短视频、抖音短视频等各种新闻表现形式,记者都要在第一时间进行有效规划和实施。
2020年初,面对突如其来的新冠肺炎疫情,记者团队迅速转入疫情应急采访。每天,多组记者赶赴医院、镇村、社区、车站、高速路口等疫情防控一线采访。《淮北日报》从休刊转为每天出版,《淮北新闻联播》由春节特别报道转为正常播出,两套广播节目每天播出时长达36小时。办公室等综合服务部门全面做好环境消杀、物资保障和后勤服务工作,确保一线记者安全、顺利采访。前方记者发来最新报道,后方团队通过新媒体平台实时推送。当时,市传媒中心在全省率先开设了“抗击疫情淮北在行动”全媒体直播,累计阅读量超134万,疫情期间微信公众号推送文章近千条,其中8条达到“10万+”,省委常委、组织部长丁向群在淮督导调研时给予高度评价。
融媒时代,渠道、终端、技术、形式皆可为王,但“王中王”还是内容。在加快推进媒体深度融合发展的过程中,传媒中心始终坚持内容生产导向。将内容建设作为提升媒体传播力、影响力、引导力、公信力的主抓手,始终把创作引领社会潮流、群众喜闻乐见的精品内容作为重中之重。中心以全媒体“中央厨房”为基础,融媒体产品实现“一次采集、多元生成、全媒体发布”。同时,加强与中央媒体联系对接,实现与央视网、新华客户端、腾讯视频、抖音、快手、喜马拉雅等平台互联互通。2020年,中心推送的181部纪录片、微电影、短视频登录“学习强国”安徽平台,抖音的全网浏览量达6.7亿人次,其中单条短视频最大播放量超过1亿次。
淮北市是全省第二个推进市级媒体融合的城市。目前,市传媒中心拥有《淮北日报》1张报纸,新闻综合频道、公共频道、科教频道3个电视频道,新闻综合广播、交通广播2个广播频率,淮北新闻网、淮北广播电视网2个网站,手机客户端以及淮北发布、淮北传媒发布等50多个微信公众号,全媒体覆盖受众200多万人。市传媒中心通过流程优化、平台再造,舆论引导水平不断提升、重大主题宣传有声有色、精品创作持续繁荣、体制机制日益优化,充分展示了新型区域主流媒体实力担当。先后荣获“金长城传媒奖”“中国地市融媒体最具创新传播力奖”“中国最具影响力市县融媒体中心”称号,“淮北传媒发布”影响力稳居全市第一、全省前列。媒体融合加快推进的改革经验,成功入选中宣部2020年度《宣传思想文化工作案例》。
2021年是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年,也是中国共产党成立100周年,更是推动媒体深度融合发展的关键之年。市传媒中心将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,认真落实全国及全省、全市宣传部长会议精神,紧紧贴近市委、市政府中心工作,始终坚持以人民为中心的创作导向,扎实推进“115”发展战略,加快构建全媒体传播体系,为新阶段现代化美好淮北建设提供良好的舆论环境和坚强的思想保障。