■ 记者　吴永生　整理

2020年直播电商异军突起，成为当前经济中最受关注的一支力量。近日，山东省菏泽市正式出台《菏泽市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》（以下简称《行动方案》），提出将菏泽市打造成为长江以北知名的直播电商发展高地。这是首个全国地级市的直播发展规划，对其他地方做好直播电商产业有重要参考。

从总体要求看，《行动方案》以规范化、系统化、市场化建设为抓手，充分发挥菏泽市电商发展氛围浓厚、特色产品丰富、供应链完备等优势，将牡丹、木制家居、汉服等特色产品作为菏泽名片，通过发展直播电商进行有效宣传推广，进一步提高在国内、国际上的知名度和影响力；2022年底，构建10个直播电商产业集聚区、扶持50家具有示范带动作用的MCN公司、孵化100个网红品牌、培育一批网红带货达人，将菏泽市打造成为长江以北知名的直播电商发展高地。

从主要任务看，《行动方案》提出，在各县区推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，打造“直播网红打卡基地”。引进一批腰部网红、腰部直播电商机构、MCN机构集聚发展。培育直播电商企业做大做强，拓展业务规模，提高网红服务能力和运营能力，鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构，带动壮大直播电商市场主体。推动直播电商赋能传统批发市场。利用直播电商能够有效压缩中间环节、重塑交易方式、线上线下融合互动的特点，推动直播电商赋能传统批发市场转型疏解。为直播电商企业和传统批发市场融合发展搭建交流平台，培养一批“网红”。利用5G时代流量经济带来的巨大变化，发动直播电商企业参与脱贫攻坚国家战略。鼓励直播电商与“夜经济”融合发展。发挥直播电商“带货”优势，为夜间消费注入新动能。与淘宝、抖音、快手开展合作，鼓励其设立菏泽夜间消费专题，为消费者提供丰富的餐饮、购物等导购服务，提升夜间线上消费体验。

《行动方案》提出，要构建直播电商人才支撑体系，开展多层次、全方位直播电商培训。引导各县区定期举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识授课和直播电商技能大赛，在全市营造浓厚氛围。组织传统商贸企业、电商从业人员、大学生、返乡青年等开展直播电商专业基础知识培训，培养一批网红主播苗子。组织培养新人主播，依托专业直播电商培训机构、主播孵化机构，重点组织对新人主播进行个性化包装设计，学习自媒体、短视频、电子商务等业务知识，培训粉丝互动技巧，培养良好的心理素质和吸粉能力，通过直播带货实操，培育与产品匹配的主播与团队，帮助专业市场商家和商贸企业培育输送专业对口的主播与直播团队，培养一批腰部及腰部以下网红主播。依托直播机构和MCN机构，对专业主播进行包装和打造，整合电商平台、供应链等行业资源，帮助主播与外部品牌或者资源合作，从而最终实现商业效益，力争培养一批头部网红。